{"id":1392,"date":"2018-01-02T13:39:43","date_gmt":"2018-01-02T12:39:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/?p=1392"},"modified":"2018-01-09T14:32:11","modified_gmt":"2018-01-09T13:32:11","slug":"webtrends-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/2018\/webtrends-2018\/","title":{"rendered":"Webtrends 2018"},"content":{"rendered":"

\u00dcber das gesamte Jahr haben wir wieder viele Blogs verfolgt, zahlreiche Frameworks, Onlinedienste und Produkte getestet sowie einiges im Rahmen unserer F&E Arbeit ausprobiert.<\/p>\n

Das Ergebnis ist – neben den Dauerthemen \u201eIndustrie 4.0\u201c, Digitalisierung, Sicherheit und mobile Services – ein \u201ebunter Strau\u00df\u201c an gro\u00dfen und kleinen Internetthemen sowie Trends, die aus unserer Sicht in 2018 eine wichtige Rolle einnehmen werden.<\/p>\n

Eine kleine Auswahl haben wir traditionell wieder f\u00fcr Sie zusammengestellt.<\/p>\n

Voice Search \u2013 SEO<\/h2>\n

\"SEO<\/a><\/p>\n

Die sprachbasierte Suchfunktion mit Assistenten, wie zum Beispiel Siri (Apple), Cortana (Microsoft) und Google Now h\u00e4lt immer mehr Einzug in Unternehmen und privaten Haushalten. Mit Amazon Echo und Google Home sind mittlerweile zwei Systeme auch als Standalone-Ger\u00e4te erh\u00e4ltlich.<\/p>\n

Laut Google wurden bereits in 2016 \u00fcber 20% der Suchanfragen auf Basis von Voice Search gestartet. Das US-Statistikunternehmen Comscore geht f\u00fcr 2020 davon aus, dass jede zweite Suchanfrage sprachbasiert sein wird.<\/p>\n

Die neue Suchtechnik erfordert auch ein Umdenken im SEO Bereich. Unternehmen haben bisher Ihren Fokus bei Suchanfragen auf den Shorttail-Bereich gelegt, bei dem auf einzelne Schl\u00fcsselbegriffe gesetzt wurde.<\/p>\n

Bei der Voice Search sind die Suchanfragen viel l\u00e4nger \u2013 Nutzer wollen Antworten auf ganze, gesprochene Frages\u00e4tze. Entsprechend wird es zuk\u00fcnftig immer wichtiger, optimierten Content f\u00fcr den Longtail-Bereich anzubieten.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus sollten die eigenen relevanten Keywords f\u00fcr Featured Snippets optimiert werden: Findet die Suchmaschine zur Suchanfrage eine direkte Antwort, so wird diese zum Beispiel von Google Home in der Voice Search vorgelesen und die entsprechende Website referenziert.<\/p>\n

Die Optimierung des Contents \u2013 auch f\u00fcr Conversational Search – sowie die umfassende Auszeichnung der Webseite mittels Rich Snippets ist somit ein wichtiger Faktor.<\/p>\n

Snackable Content<\/h2>\n

\"snackable<\/a><\/p>\n

Aufgrund der Informationsflut ist man mittlerweile m\u00fcde geworden, umfangreiche Texte zu lesen \u2013 Introtext und Absatz\u00fcberschriften m\u00fcssen als Zusammenfassung herhalten.<\/p>\n

Facebook, Twitter und viele andere soziale Dienste machen es seit Jahren vor: Snackable Content vermittelt auf unterhaltsame Art mit knackigen Teasern, kurzen Videosequenzen und animierten Bilder seine Story bzw. die Kernbotschaften des Unternehmens.<\/p>\n

F\u00fcr viele Unternehmen ist der professionelle Einsatz von Diensten wie Whatsapp und Snapchat mittlerweile ein fester Bestandteil ihrer Multichannel- bzw. Kommunikationsstrategie.<\/p>\n

Beim Storytelling baut der einzelne Snackable Content aufeinander auf \u2013 sodass auch komplexere Inhalte \u00fcber mehrere Etappen vom User leicht zu konsumieren sind.<\/p>\n

Typografie<\/h2>\n

\"Screenshot<\/a><\/p>\n

Websites setzen auch in 2018 verst\u00e4rkt auf individuelle Typografie. Diese kommt im neuen Jahr gro\u00dfz\u00fcgiger, farbiger und teilweise verspielter zum Einsatz.<\/p>\n

Die eingesetzten Fonts charakterisieren noch st\u00e4rker die Seite und lassen gro\u00dffl\u00e4chige Bilder in den Hintergrund treten. Piktogramme und Icons werden durch Schriften wie Font Awesome oder SVG dargestellt.<\/p>\n

Vektor oder Font basierte Grafiken sind ohne Qualit\u00e4tsverlust skalierbar und aufgrund des geringen Datenvolumens schnell geladen. Pixelbasierte Dateiformate wie PNG, GIF oder JPG werden hiervon abgel\u00f6st.<\/p>\n

Ein klares typografisches Konzept bietet zudem eine schnelle Orientierung des Benutzers innerhalb der Webseiten.<\/p>\n

Irregular Grid Layout<\/h2>\n

\"Screenshot<\/a><\/p>\n

Mittlerweile hat sich der Einsatz von Raster-Layouts, wie Bootstrap oder das rein CSS-basierte Grid Layout etabliert.<\/p>\n

Auf dieser Basis k\u00f6nnen Webdesigner digitale Gestaltungsraster relativ einfach f\u00fcr unterschiedliche Devices erstellen. Um das Raster und den klaren Aufbau aufrecht zu erhalten, werden die Redakteure aber auch auf eine bestimmte Textmenge oder auf maximale Bildgr\u00f6\u00dfen beschr\u00e4nkt.<\/p>\n

Durch die restriktiven Vorgaben werden Texte ggf. nicht im sichtbaren Bereich dargestellt, Bilder werden \u201egecroppt\u201c, sodass im schlechtesten Fall der generierte Bildausschnitt nicht mehr aussagekr\u00e4ftig ist.<\/p>\n

Das Ergebnis: suboptimale Informationsdarstellung und viele Websites \u00e4hneln sich immer mehr in ihrem Aufbau.<\/p>\n

Um dem visuellen \u201eEinheitsbrei\u201c entgegenzuwirken und den Anforderungen der individuellen Inhaltsdarstellung auf den unterschiedlichen mobilen Ger\u00e4ten nachzukommen, ist der Einsatz eines Irregular Grids ein L\u00f6sungsansatz.<\/p>\n

Das unregelm\u00e4\u00dfige Raster erm\u00f6glicht zum Beispiel die dynamische und einheitliche Darstellung von Inhaltselemente in der Breite, ist in der H\u00f6he jedoch flexibel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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