Conversion-Attributierung:<\/strong> Wenn dieser Nutzer sp\u00e4ter ein Formular ausf\u00fcllt oder ein Produkt kauft, l\u00e4sst sich dieser Erfolgsbeitrag im Reporting exakt der urspr\u00fcnglichen Social-Media-Aktion zuordnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nSocial Media Tracking mit Matomo<\/h2>\n\n\n\n Matomo erkennt Zugriffe aus sozialen Netzwerken automatisch. In den Akquisitionsberichten k\u00f6nnen dadurch beispielsweise Zugriffe von Facebook, Instagram, LinkedIn oder anderen Social Media Plattformen betrachtet werden.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr eine allgemeine Betrachtung der Social Media Zugriffe ist diese automatische Erkennung bereits hilfreich. Wer einzelne Kampagnen, Beitr\u00e4ge oder Anzeigen miteinander vergleichen m\u00f6chte, sollte zus\u00e4tzlich mit Kampagnen URLs arbeiten.<\/p>\n\n\n\n
Dabei ist eine saubere Benennung der UTM Parameter entscheidend.<\/p>\n\n\n\n
Wird beispielsweise ein Link aus einem LinkedIn Beitrag mit folgenden Parametern versehen:<\/p>\n\n\n\n
utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=webinar-2026<\/code><\/p>\n\n\n\nkann Matomo den Zugriff der entsprechenden Kampagne zuordnen.<\/p>\n\n\n\n
Zus\u00e4tzlich l\u00e4sst sich \u00fcber die Kampagnenauswertung nachvollziehen, wie sich die Besucher auf der Website verhalten und ob daraus beispielsweise eine Kontaktanfrage oder eine andere Conversion entsteht.<\/p>\n\n\n\n
Die wichtigsten UTM Parameter f\u00fcr Matomo<\/h2>\n\n\n\n F\u00fcr ein \u00fcbersichtliches Kampagnentracking reichen in vielen F\u00e4llen bereits wenige Parameter aus. Beim Matomo Kampagnentracking sollte auf eine einheitliche Schreibweise geachtet werden. Einheitliche UTM Parameter sind dabei entscheidend.<\/p>\n\n\n\n
utm_source<\/h3>\n\n\n\n utm_source<\/code> beschreibt die Quelle des Traffics.utm_medium<\/h3>\n\n\n\n utm_medium<\/code> beschreibt den verwendeten Kanal beziehungsweise die Art des Traffics.utm_campaign<\/h3>\n\n\n\n utm_campaign<\/code> bezeichnet die konkrete Kampagne.utm_content<\/h3>\n\n\n\n utm_content<\/code> kann verwendet werden, um verschiedene Inhalte innerhalb einer Kampagne zu unterscheiden.Damit l\u00e4sst sich beispielsweise feststellen, welche Anzeige innerhalb einer Kampagne die meisten Besucher auf die Website bringt.<\/p>\n\n\n\n
Beispiel f\u00fcr eine Social Media Kampagne<\/h2>\n\n\n\n Ein Unternehmen ver\u00f6ffentlicht einen Fachartikel und m\u00f6chte diesen \u00fcber LinkedIn bekannt machen.<\/p>\n\n\n\n
Der verwendete Link k\u00f6nnte so aussehen:<\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.beispiel.de\/fachartikel\/?utm_source=linkedin&utm_medium=social<\/strong>&utm_campaign=fachartikel-2026&utm_content=post<\/code><\/pre>\n\n\n\nWird der gleiche Fachartikel zus\u00e4tzlich \u00fcber eine bezahlte Anzeige beworben, sollte daf\u00fcr eine eigene Kampagnen URL verwendet werden:<\/p>\n\n\n\n
https:\/\/www.beispiel.de\/fachartikel\/?utm_source=linkedin&utm_medium=paid-social<\/strong>&utm_campaign=fachartikel-2026&utm_content=anzeige<\/code><\/pre>\n\n\n\nIn Matomo k\u00f6nnen diese Zugriffe anschlie\u00dfend getrennt betrachtet werden.<\/p>\n\n\n\n
So l\u00e4sst sich erkennen, ob der organische LinkedIn Beitrag oder die bezahlte Anzeige mehr Besucher auf die Website bringt.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Erstellung der richtigen URL bietet Matomo den \u201cKampagnen URL Erzeuger\u201d als Werkzeug an.<\/p>\n\n\n\nScreenshot: Matomo Kampagnen-URL-Erzeuger<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nNoch aussagekr\u00e4ftiger wird die Analyse, wenn in Matomo zus\u00e4tzlich Ziele oder Conversions definiert sind. Dann kann nicht nur der Traffic, sondern auch der Erfolg einer Kampagne bewertet werden.<\/strong><\/p>\n\n\n\nSocial Media Zugriffe in Matomo analysieren<\/h2>\n\n\n\n Die Auswertung der Social Media Zugriffe erfolgt in Matomo \u00fcber die Berichte zur Besuchergewinnung beziehungsweise Akquisition.Screenshot: Zugriffe \u00fcber verschiedene Social-Media-Kan\u00e4le<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nSocial Media Zugriffe k\u00f6nnen dabei auf zwei Arten interessant sein:<\/h3>\n\n\n\n Zum einen kann die allgemeine Herkunft betrachtet werden. Dadurch wird sichtbar, wie viel Traffic beispielsweise von LinkedIn, Facebook oder Instagram kommt.<\/p>\n\n\n\n
Zum anderen k\u00f6nnen Kampagnen mit UTM Parametern<\/strong> detaillierter ausgewertet werden. Damit l\u00e4sst sich beispielsweise unterscheiden, welcher Beitrag oder welche Anzeige innerhalb einer Social Media Kampagne f\u00fcr die Zugriffe verantwortlich ist.<\/p>\n\n\n\nDiese Kombination aus Referrer Analyse und Kampagnentracking schafft eine gute Grundlage f\u00fcr die Bewertung von Social Media Aktivit\u00e4ten.<\/strong><\/p>\n\n\n\nMatomo Kampagnentracking und Conversions<\/h2>\n\n\n\n Die reine Anzahl der Besucher ist f\u00fcr die Bewertung einer Kampagne nur bedingt aussagekr\u00e4ftig. Interessanter ist die Frage, was Besucher nach dem Klick auf einen Kampagnen Link tats\u00e4chlich tun.<\/p>\n\n\n\n
Wird beispielsweise ein Kontaktformular ausgef\u00fcllt, ein Whitepaper heruntergeladen oder eine Anfrage gestellt, kann diese Aktion in Matomo als Ziel beziehungsweise Conversion erfasst werden.<\/p>\n\n\n\n
Hierzu stehen in Matomo umfangreiche Trigger f\u00fcr die verschiedenen Ereignisse zu Verf\u00fcgung, die im Matomo Tag-Manager<\/strong> erfasst werden werden k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n\n\n\nFazit: Social Media mit Matomo gezielt messen<\/h2>\n\n\n\n Matomo bietet bereits M\u00f6glichkeiten, Zugriffe aus Social Media Plattformen zu erkennen und auszuwerten. Mit UTM Parametern<\/strong> l\u00e4sst sich diese Analyse deutlich detaillierter gestalten.<\/p>\n\n\n\nDurch ein konsequentes Matomo Kampagnentracking kann nachvollzogen werden, welche Plattform, Kampagne, Anzeige oder welcher Beitrag Besucher auf die Website bringt.<\/p>\n\n\n\n
Wer zus\u00e4tzlich Conversions erfasst, erh\u00e4lt ein noch genaueres Bild vom Erfolg der einzelnen Ma\u00dfnahmen.<\/p>\n\n\n\n
Eine saubere und einheitliche UTM Struktur ist deshalb eine wichtige Grundlage f\u00fcr professionelles Social Media und Kampagnen Tracking mit Matomo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Mit Matomo und UTM-Parametern l\u00e4sst sich pr\u00e4zise messen, welche Social-Media-Kan\u00e4le, Kampagnen und Beitr\u00e4ge Besucher auf die Website bringen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2511,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"activitypub_content_warning":"","activitypub_content_visibility":"","activitypub_max_image_attachments":3,"activitypub_interaction_policy_quote":"anyone","activitypub_status":"federated","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[15,38,14],"class_list":["post-2502","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-marketing","tag-matomo","tag-seo"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2502","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2502"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2502\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2551,"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2502\/revisions\/2551"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2502"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2502"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2502"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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