{"id":2574,"date":"2026-10-06T11:34:49","date_gmt":"2026-10-06T09:34:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/?p=2574"},"modified":"2026-10-06T11:34:50","modified_gmt":"2026-10-06T09:34:50","slug":"matomo-tag-manager-events-zukunftssicher-strukturieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/2026\/matomo-tag-manager-events-zukunftssicher-strukturieren\/","title":{"rendered":"Matomo Tag Manager: Events zukunftssicher strukturieren"},"content":{"rendered":"\n

Wer Matomo langfristig einsetzen m\u00f6chte, sollte sich nicht nur Gedanken dar\u00fcber machen, was<\/strong> getrackt werden soll. Entscheidend ist auch, wie<\/strong> Events strukturiert werden. Eine saubere Event-Taxonomie sorgt daf\u00fcr, dass Daten auch nach mehreren Jahren noch verst\u00e4ndlich und auswertbar bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Gerade beim Einsatz des Matomo Tag Managers lohnt es sich deshalb, von Anfang an ein einheitliches Schema f\u00fcr Ereigniskategorie, Ereignisaktion, Ereignisname und Ereigniswert<\/strong> festzulegen.<\/p>\n\n\n\n

Nicht die URL, sondern der fachliche Kontext<\/h2>\n\n\n\n

Eine naheliegende Idee ist, die Webseitenstruktur direkt als Ereigniskategorie zu verwenden. So k\u00f6nnte ein Klick auf einer Produktseite beispielsweise als produkte \/ click \/ demo_request erfasst werden.<\/p>\n\n\n\n

Das funktioniert \u2013 f\u00fchrt langfristig aber zu einem Problem: \u00c4ndert sich die Webseitenstruktur, \u00e4ndert sich gleichzeitig die Event-Taxonomie.<\/p>\n\n\n\n

Besser ist eine Trennung:<\/p>\n\n\n\n

Der Seitenkontext beschreibt, wo etwas passiert. Das Event beschreibt, was passiert.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Was ist ein gutes Event-Schema?<\/h2>\n\n\n\n

F\u00fcr die vier klassischen Matomo-Felder empfehlen wir eine einfache Trennung:<\/p>\n\n\n\n

Feld<\/th>Bedeutung<\/th>Beispiel<\/th><\/tr>
Ereigniskategorie<\/strong><\/td>Was f\u00fcr ein Objekt?<\/td>product<\/td><\/tr>
Ereignisaktion<\/strong><\/td>Was ist passiert?<\/td>click<\/td><\/tr>
Ereignisname<\/strong><\/td>Welches konkrete Objekt?<\/td>demo_request<\/td><\/tr>
Ereigniswert<\/strong><\/td>Numerische Messgr\u00f6\u00dfe<\/td>1<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Ein Klick auf einen Demo-Button wird damit beispielsweise zu:<\/p>\n\n\n\n

product \/ click \/ demo_request<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Webseitenstruktur nicht in das Event \u201epressen\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Die Webseitenstruktur kann f\u00fcr die Analyse wichtig sein. Sie sollte aber nicht zwangsl\u00e4ufig die Event-Kategorie bestimmen.<\/p>\n\n\n\n

Stattdessen empfehlen wir, den Seitenkontext separat<\/strong> zu erfassen:<\/p>\n\n\n\n

page_section = products<\/strong>
page_type = product_detail<\/strong>
page_id = product-123<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Event bleibt unabh\u00e4ngig davon:<\/p>\n\n\n\n

product \/ click \/ demo_request<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c4ndert sich sp\u00e4ter die URL- oder Navigationsstruktur, muss dadurch nicht automatisch die Event-Taxonomie ge\u00e4ndert werden.<\/p>\n\n\n\n

So lassen sich beispielsweise weiterhin Fragen beantworten wie:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Welche Produktseiten erzeugen die meisten Interaktionen?<\/li>\n\n\n\n
  • Welche Downloads finden auf welchen Seitentypen statt?<\/li>\n\n\n\n
  • Welche Bereiche f\u00fchren besonders h\u00e4ufig zu Kontaktanfragen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Eine schlanke Tracking-Matrix<\/h2>\n\n\n\n

    F\u00fcr eine typische Unternehmenswebsite kann bereits ein \u00fcberschaubarer Event-Katalog ausreichen:<\/p>\n\n\n\n

    Kategorie<\/th>Aktion<\/th>Name<\/th>Wert<\/th>Typische Parameter<\/th><\/tr>
    navigation<\/td>click<\/td>main_menu<\/td>\u2013<\/td>navigation_level, link_target<\/td><\/tr>
    navigation<\/td>click<\/td>footer<\/td>\u2013<\/td>link_target<\/td><\/tr>
    navigation<\/td>click<\/td>breadcrumb<\/td>\u2013<\/td>link_target<\/td><\/tr>
    content<\/td>view<\/td>content_block<\/td>\u2013<\/td>object_id, position<\/td><\/tr>
    content<\/td>click<\/td>cta<\/td>\u2013<\/td>object_id, position, link_target<\/td><\/tr>
    form<\/td>view<\/td>contact<\/td>\u2013<\/td>form_id<\/td><\/tr>
    form<\/td>start<\/td>contact<\/td>\u2013<\/td>form_id<\/td><\/tr>
    form<\/td>submit<\/td>contact<\/td>\u2013<\/td>form_id<\/td><\/tr>
    form<\/td>error<\/td>contact<\/td>\u2013<\/td>form_id, error_type<\/td><\/tr>
    download<\/td>download<\/td>whitepaper<\/td>\u2013<\/td>object_id, file_type<\/td><\/tr>
    download<\/td>download<\/td>datasheet<\/td>\u2013<\/td>object_id, file_type<\/td><\/tr>
    media<\/td>play<\/td>product_video<\/td>\u2013<\/td>object_id, position<\/td><\/tr>
    media<\/td>progress<\/td>product_video<\/td>25<\/td>object_id<\/td><\/tr>
    media<\/td>progress<\/td>product_video<\/td>50<\/td>object_id<\/td><\/tr>
    media<\/td>progress<\/td>product_video<\/td>75<\/td>object_id<\/td><\/tr>
    media<\/td>complete<\/td>product_video<\/td>100<\/td>object_id<\/td><\/tr>
    search<\/td>search<\/td>site_search<\/td>\u2013<\/td>search_term *<\/td><\/tr>
    search<\/td>select<\/td>search_result<\/td>\u2013<\/td>result_position<\/td><\/tr>
    product<\/td>view<\/td>product<\/td>\u2013<\/td>object_id<\/td><\/tr>
    product<\/td>click<\/td>demo_request<\/td>\u2013<\/td>object_id, position<\/td><\/tr>
    product<\/td>download<\/td>datasheet<\/td>\u2013<\/td>object_id<\/td><\/tr>
    error<\/td>error<\/td>404<\/td>\u2013<\/td>page_path<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

    * Bei Suchbegriffen sollte abh\u00e4ngig vom Datenschutzkonzept gepr\u00fcft werden, welche Informationen tats\u00e4chlich \u00fcbertragen werden d\u00fcrfen.<\/p>\n\n\n\n

    Der Vorteil: Kategorie und Aktion bleiben stabil. Neue Produkte, Seiten oder Inhalte k\u00f6nnen erg\u00e4nzt werden, ohne jedes Mal die gesamte Tracking-Struktur neu zu definieren.<\/p>\n\n\n\n

    Zus\u00e4tzliche Informationen als Parameter<\/h2>\n\n\n\n

    Informationen wie Position, Objekt-ID oder Linkziel sollten nicht in den Eventnamen integriert werden:<\/p>\n\n\n\n

    product \/ click \/ demo_request<\/code><\/pre>\n\n\n\n
    statt:<\/p>\n\n\n\n
    product123_demo_button_homepage_mobile<\/code><\/pre>\n\n\n\n
    Zus\u00e4tzliche Informationen k\u00f6nnen als Parameter \u00fcbergeben werden:<\/p>\n\n\n\n
    object_id = product-123\nposition  = hero\npage_type = product_detail<\/code><\/pre>\n\n\n\n
    Damit bleibt die Event-Taxonomie \u00fcbersichtlich und trotzdem detailliert auswertbar.<\/p>\n\n\n\n
    Fazit<\/h2>\n\n\n\n
    Eine zukunftssichere Matomo-Struktur trennt Event und Seitenkontext<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
    \n
      \n
    • Kategorie = Was f\u00fcr ein Objekt?<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    • Aktion = Was ist passiert?<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    • Name = Welches Objekt?<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    • Wert = Welche numerische Messgr\u00f6\u00dfe?<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    • Parameter = Wo und in welchem Kontext?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
      Wer diese Struktur fr\u00fchzeitig festlegt und \u00fcber einen standardisierten Data Layer in den Matomo Tag Manager \u00fcbergibt, schafft eine solide Grundlage f\u00fcr langfristig vergleichbare und aussagekr\u00e4ftige Webanalyse-Daten.<\/p>\n\n\n\n
      Gerade bei gr\u00f6\u00dferen Websites lohnt es sich daher, vor der eigentlichen Tag-Manager-Konfiguration zun\u00e4chst eine kleine Tracking-Matrix als verbindliche Spezifikation<\/strong> zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n
      Sie wird zur gemeinsamen Sprache zwischen Redaktion, Entwicklung, Marketing und Analytics \u2013 und verhindert, dass aus wenigen Events im Laufe der Zeit ein un\u00fcberschaubares Sammelsurium wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
      Gerade beim Einsatz des Matomo Tag Managers lohnt es sich, von Anfang an ein einheitliches Schema f\u00fcr Ereigniskategorie, Ereignisaktion, Ereignisname und Ereigniswert festzulegen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2576,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[30,15,12,10,16],"class_list":["post-2574","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-cms","tag-marketing","tag-tipps","tag-typo3","tag-wordpress"],"yoast_head":"\nMatomo Tag Manager: Events zukunftssicher strukturieren - VisionConnect: TYPO3 CMS, Wordpress, Shops - Ihre Agentur in Hannover<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.visionconnect.de\/blog\/2026\/matomo-tag-manager-events-zukunftssicher-strukturieren\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Matomo Tag Manager: Events zukunftssicher strukturieren - 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F\u00fcr die VisionConnect GmbH arbeite ich im Webdevelopment Bereich an den M\u00f6glichkeiten und Visionen des digitalen Zeitalters. 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