Wer Inhalte auf einer Website veröffentlicht, will zwei Dinge: dass sie gefunden werden – und dass sie geteilt werden. Neben den eigentlichen Texten entscheiden dafür Angaben, die in den Seiteneigenschaften von TYPO3 gepflegt werden: Titel und Beschreibung für Suchmaschinen sowie das Vorschaubild für Social Media.
Diese Angaben bestimmen, wie Ihre Inhalte außerhalb der Website dargestellt werden. Und das Beste: Redakteurinnen und Redakteure können sie komplett ohne Programmierkenntnisse beeinflussen.
Wer Inhalte auf einer Website veröffentlicht, will zwei Dinge: dass sie gefunden werden – und dass sie geteilt werden. Neben den eigentlichen Texten entscheiden dafür Angaben, die in den Seiteneigenschaften von TYPO3 gepflegt werden: Titel und Beschreibung für Suchmaschinen sowie das Vorschaubild für Social Media.
Diese Angaben bestimmen, wie Ihre Inhalte außerhalb der Website dargestellt werden. Und das Beste: Redakteurinnen und Redakteure können sie komplett ohne Programmierkenntnisse beeinflussen.
Wir zeigen, welche Einstellungen wichtig sind, worauf Sie bei der Formulierung achten sollten und wie Sie Ihre Seiten mit überschaubarem Aufwand optimieren.
1. Suchmaschinen: Titel und Beschreibung gezielt formulieren
Suchen Sie bei Google nach einem Thema, sehen Sie zu jedem Ergebnis einen Titel, eine Internetadresse und einen kurzen Beschreibungstext. Diese drei Angaben entscheiden oft, ob jemand Ihr Ergebnis anklickt – oder das der Konkurrenz.
In TYPO3 hinterlegen Sie diese Angaben in den Seiteneigenschaften. Zwei Felder sind entscheidend: der Meta Title und die Meta Description.
Der Meta Title: Das Thema auf den Punkt bringen
Der Meta Title ist der Titel, den Suchmaschinen für die Darstellung einer Seite verwenden. Er soll präzise beschreiben, welchen Inhalt Besucherinnen und Besucher erwarten.
Ein aussagekräftiger Titel enthält die wesentlichen Begriffe des Themas und ist auch ohne den Seitenkontext verständlich. Als Orientierung gelten etwa 50 bis 60 Zeichen. Wie viele Zeichen letztlich angezeigt werden, hängt von der verfügbaren Breite und der Suchanfrage ab.
Ein Beispiel:
Weniger aussagekräftig:
Aktuelles – MusterorganisationPräziser formuliert:
Fördermöglichkeiten für Vereine: Überblick und TippsDer zweite Titel benennt das Thema konkret. Nutzerinnen und Nutzer erkennen sofort, ob die Seite zu ihrer Suche passt.
Der Meta Title muss nicht mit der sichtbaren Überschrift der Seite übereinstimmen. Die Überschrift ordnet den Inhalt innerhalb der Website ein – der Meta Title kann gezielt auf das Thema und relevante Suchbegriffe zugeschnitten werden.
Die Meta Description: Den Inhalt treffend beschreiben
Die Meta Description fasst in einem kurzen Satz zusammen, welche Informationen eine Seite bietet. Sie unterstützt Nutzerinnen und Nutzer bei der Entscheidung, welches Suchergebnis sie anklicken.
Ein verbreiteter Richtwert sind 150 bis 160 Zeichen. Wichtiger als die exakte Zeichenzahl ist jedoch: Die Beschreibung muss verständlich und inhaltlich zutreffend sein.
Ein Beispiel:
Wenig konkret:
Hier finden Sie aktuelle Informationen und interessante Neuigkeiten zu unseren Themen.Aussagekräftiger:
Welche Fördermittel können Vereine nutzen? Wir zeigen wichtige Anlaufstellen, erklären Voraussetzungen und geben Tipps für die Antragstellung.Die zweite Variante benennt das Thema und vermittelt einen konkreten Nutzen. Besucherinnen und Besucher wissen vor dem Klick, was sie erwartet.
Wichtig: Google übernimmt Titel und Meta Description nicht garantiert unverändert. Je nach Suchanfrage kann die Suchmaschine andere Textpassagen der Seite anzeigen. Titel und Beschreibung sollten deshalb immer zum tatsächlichen Inhalt passen – alles andere erzeugt falsche Erwartungen und schadet der Klickrate.
Suchergebnisse selbst ausprobieren
Wie wirken sich unterschiedliche Formulierungen auf die Vorschau aus? Mit einer interaktiven Suchvorschau können Sie verschiedene Titel und Beschreibungen direkt vergleichen – bevor Sie sie in TYPO3 hinterlegen.
Das Beispiel dient der Veranschaulichung. Es bildet kein tatsächliches Google-Suchergebnis ab, sondern zeigt, wie sich die eingegebenen Texte auf eine mögliche Darstellung auswirken.
SEO ist heute auch immer GEO
Nicht jeder Nutzer landet über die klassische Trefferliste auf einer Website. Immer häufiger antworten KI-Systeme wie ChatGPT oder Perplexity direkt auf Suchanfragen – und die Suche von Google selbst greift auf KI-generierte Übersichten zurück. Damit Inhalte in diesen Antworten berücksichtigt werden können, müssen KI-Systeme sie einordnen können.
Genau dafür steht GEO (Generative Engine Optimization).
Auch hier zahlen präzise gepflegte Metadaten direkt ein: Titel und Beschreibung, die das Thema eindeutig benennen, helfen KI-Systemen zu erkennen, worum es auf einer Seite geht. Was für Google gut formuliert ist, funktioniert also auch für KI-Antworten – vorausgesetzt, die Angaben passen tatsächlich zum Inhalt.
Daraus folgt eine einfache Regel: Schreiben Sie erst für Menschen, dann für Suchmaschinen, dann für KI-Systeme. Wer Inhalt klar strukturiert und Metadaten sauber pflegt, erledigt SEO und GEO in einem Arbeitsschritt. Garantien für eine Nennung in KI-Antworten gibt es allerdings nicht.
2. Social Media: Die Vorschau eines Links gestalten
Wird ein Link auf LinkedIn, Facebook oder in einem Messenger geteilt, erzeugt die Plattform automatisch eine Vorschau – mit Titel, Beschreibung und Bild. Diese drei Angaben entscheiden, ob ein Beitrag im Feed auffällt oder untergeht.
Für die Darstellung sorgen sogenannte Open-Graph-Metadaten. Das sind Angaben, die Social-Media-Plattformen beim Teilen eines Links automatisch auslesen.
Das passende Vorschaubild auswählen
Ein gutes Bild ordnet einen Beitrag visuell ein und erzeugt Aufmerksamkeit. Es sollte zum Inhalt passen und auch in einer kleinen Vorschau noch funktionieren.
Für Open-Graph-Bilder ist das Querformat mit 1200 × 630 Pixeln ein verbreiteter Ausgangspunkt. Wichtige Motive und Texte gehören nicht zu nah an den Bildrand – sonst drohen sie bei abweichenden Darstellungen abgeschnitten zu werden.
Auch Dateiformat und Dateigröße zählen. JPEG eignet sich gut für Fotos; eine angemessene Komprimierung hält die Dateigröße gering.
Titel und Beschreibung für den jeweiligen Kontext formulieren
Grundsätzlich können Sie für Suchmaschinen und Social Media dieselben Texte verwenden. In manchen Fällen lohnt sich aber eine angepasste Formulierung:
- Ein Suchmaschinentitel benennt das Thema klar und präzise.
- Ein Titel für Social Media kann zusätzlich einen aktuellen Anlass aufgreifen oder gezielt Interesse wecken.
Entscheidend ist in beiden Fällen: Die Aussage muss zum Inhalt passen und keine falschen Erwartungen erzeugen.
Ein Beispiel:
- Für Suchmaschinen: Fördermöglichkeiten für Vereine: Überblick und Tipps
- Für Social Media: Neue Fördermöglichkeiten entdecken: Diese Anlaufstellen helfen Vereinen
Beide Titel beziehen sich auf denselben Inhalt, setzen aber unterschiedliche Akzente.
Ob Sie ein eigenes Vorschaubild sowie separate Titel und Beschreibungen in TYPO3 hinterlegen können, hängt von der TYPO3-Version und der Konfiguration Ihrer Website ab. Im Zweifel klärt das die TYPO3-Administration.
3. Metadaten für die interne Suche
Neben den Angaben für Suchmaschinen und Social Media gibt es weitere Metadaten – zum Beispiel für die interne Suche einer Website.
Ein Beispiel sind zusätzliche Suchbegriffe, oft als Meta Keywords bezeichnet. Sie können Synonyme oder alternative Bezeichnungen enthalten, nach denen Besucherinnen und Besucher suchen, obwohl diese Begriffe im Seitentext nicht vorkommen. Geht es um eine Berufsunfähigkeitsversicherung, könnte auch die Abkürzung „BUZ“ als Suchbegriff relevant sein.
Dabei gilt eine wichtige Unterscheidung: Meta Keywords verbessern nicht das Ranking bei Google. Für die interne Suche können zusätzliche Suchbegriffe dagegen hilfreich sein – sofern die Website-Suchfunktion diese Angaben auswertet.
Ob entsprechende Felder in Ihrer TYPO3-Installation vorhanden sind und wie sie ausgewertet werden, hängt von der Konfiguration ab.
4. Checkliste: Diese Angaben sollten Sie prüfen
Vor der Veröffentlichung einer Seite lohnt sich ein kurzer Blick auf die Seiteneinstellungen. Diese sechs Punkte decken alle redaktionell beeinflussbaren Angaben ab:
- Meta Title: Beschreibt der Titel das Thema präzise und verständlich?
- Meta Description: Wird deutlich, welche Informationen die Seite bietet?
- Open-Graph-Bild: Ist ein passendes Vorschaubild hinterlegt, sofern die Funktion verfügbar ist?
- Social-Media-Texte: Sind Titel und Beschreibung für den jeweiligen Kontext geeignet?
- Interne Suche: Sind zusätzliche Suchbegriffe sinnvoll, sofern die Website diese Funktion unterstützt?
- Inhaltliche Übereinstimmung: Passen alle Angaben zum tatsächlichen Seiteninhalt?
Die Checkliste ersetzt keine technische Prüfung der Website. Sie hilft dabei, die redaktionell beeinflussbaren Angaben systematisch zu kontrollieren.
5. Wo finden Sie die Einstellungen in TYPO3?
Alle genannten Angaben werden in den Seiteneigenschaften gepflegt. Je nach TYPO3-Version und Konfiguration finden Sie die Felder in Bereichen für SEO, Metadaten oder Social Media – die genaue Bezeichnung und Anordnung unterscheidet sich zwischen Installationen.
Öffnen Sie die Seiteneigenschaften der betreffenden Seite und prüfen Sie, welche Felder zur Verfügung stehen.
Für die redaktionelle Pflege benötigen Sie keine Programmierkenntnisse. Sie formulieren Texte, wählen geeignete Bilder aus und hinterlegen beides in den dafür vorgesehenen Feldern. Fehlen bestimmte Funktionen, kann die TYPO3-Administration oder die betreuende Agentur klären, ob eine Erweiterung oder Anpassung der Konfiguration sinnvoll ist.
Fazit
Aussagekräftige Titel, passende Beschreibungen und ein geeignetes Vorschaubild sorgen dafür, dass Ihre Inhalte in Suchmaschinen und Social Feeds richtig dargestellt werden – und angeklickt werden.
Dafür müssen Redakteurinnen und Redakteure weder programmieren noch die technischen Hintergründe kennen. Es reicht, den Inhalt jeder Seite präzise zu beschreiben und die vorhandenen Felder in TYPO3 konsequent zu nutzen.
Ein kurzer Blick in die Seiteneigenschaften zahlt sich also aus: für die Darstellung in Suchmaschinen ebenso wie für das Teilen von Inhalten in sozialen Medien.
Yvonne Scherzer
Seit mehr als 15 Jahren arbeite ich als Webdesignerin bei VisionConnect GmbH. Eine Aufgabe, die sehr vielfältig ist und wirklich Spaß macht. Neben der virtuellen Arbeit tausche ich in meiner Freizeit gerne Monitor gegen Pinsel und Staffelei.